ステマ規制!?って何？

皆さんステマってご存知でしょうか？
今回は、ステマ規制について簡単にお話したいと思います。

2023年10月1日から、景品表示法（景表法）においてステルスマーケティング（以下、ステマ）が「不当景品類及び不当表示防止法第五条第三号の規定に基づく不当な表示」（通称：ステマ規制）として新たに規制対象となりました。
これは、広告であるにもかかわらず、それを消費者に隠して宣伝する行為を取り締まるものです。
この規制により、事業者がインフルエンサーやアフィリエイターに対価を支払って商品やサービスを紹介させる際に、「広告」「PR」「プロモーション」といった、それが広告であることが消費者に明確に伝わる表示をすることが義務付けられました。
例えば、企業から依頼されたインフルエンサーが、金銭を受け取っていることを隠し、あたかも個人的に愛用しているお気に入りの商品であるかのようにSNSで紹介する投稿は、ステマ規制の違反となります。
違反した事業者には、表示の差し止めなどの措置命令が出され、従わない場合は罰則が科される可能性があります。
この規制は、消費者が広告と個人の感想を正しく見分け、自主的で合理的な商品選択ができる環境を守ることを目的としています。

さて今回はステマ規制についてお話しました。
我々消費者が、正しく情報を判断できる様にできた規制なんですね。
ちなみに本規制の罰則対象は、広告を依頼した事業者であり、投稿を行ったインフルエンサーやアフィリエイターは直接の処罰対象ではありません。
これは、表示内容をコントロールしているのが事業者である為です。